20世紀の米国ではだれもが知る「ホールアースカタログ」*¹の編集者で、写真家でもあるブランド。カタログ表紙の、宇宙からの俯瞰的・地球（全地球的な通販カタログ）の思考は、1960年代の若者の羅針盤だった。テクノロジーを起爆させ、多くの起業・音楽・PC文化・環境保護・エコ生活・反戦運動の種も蒔いた。カタログ最終刊裏表紙の曲合道の写真は、Mac（i-Phone）の創始者ジョブズを「ハングリーであれ、愚かであれ！」²の言葉とともに熱く震撼させた！そしてブランドは、廃刊記念イベントで得た売上のうち2万ドルを、後のPC（パソコン）を勃興させたホームブリューコンピュータクラブ³の創設に使った。
この時代は知識を共有するとともに、巨大企業による管理社会を変えようと、革命家とも呼ぶべきハッカーたちが登場しつつあった。ブランドは、デジタル文化に関して「情報はフリー（自由、無料）になりたがっている」と、1984年のハッカー会議で発言し、バタフライ・エフェクト*⁴を与え続けた。
オタク文化ともなるなかれ！若者の心を熱がむすぶ力は、未来を変える力をある。
- *¹：発明家バックミンスター・フラー（宇宙船地球号）の思想を取り入れた通販型図鑑。別冊や記事は、発行250万部で全米図書賞を受賞。
- *²：ジョブズが2005年6月スタンフォード大学卒業への言葉、ホールアースカタログ最終刊の写真に添えられたフラーの名言！
- *³：ジョブズ、ゲイツ、ポスニックらが関連。
- *⁴：ブラジルの1匹の蝶の羽ばたきはテキサスで竜巻を引き起こす、のたとえ。最小が最大の効果を示す、フラーのダイマクション思想にも通じる。
